Gəlmə turizmi əcnəbilər üçün təşkil edilən və xarici turistlərə xidmət göstərən səyahətdir.
“Rəngli rus mülkləri və ya monoton Sibir – xarici turistlər Rusiya haqqında çox az şey bilirlər” deyə səyahət sənayesi peşəkarları təəssüflənirlər. Əlbəttə ki, biz artıq kateqoriyadan olan əcnəbi sakinlərin aldanmasından danışmırıq: Rusiya Federasiyasında ayılar küçələrdə gəzir, ruslar isə onları əllərindən qidalandırırlar. Bu, artıq Rusiya haqqında fikirlərin rudimentidir, lakin on beş il ərzində ölkədə turizm xidmətləri sahəsində heç nə dəyişməyib. Rusiya Federasiyasına gəlmə turizmi yeni marşrutların hazırlanmasına səriştəli yanaşma şərti ilə bu mülahizələri kökündən dəyişməlidir.
Konsept
"Gələn turizm" anlayışının sinonimi ingiliscə "incoming" sözüdür. Bu sistemin turizm məhsullarının təşviqi üçün öz alətləri var, lakin daxili aspektdə olduğu kimi inkişaf etməmişdir. Gəlmə turizm bazarına biznes daxildiristiqamətlər və ya təhsil ekskursiyaları.
Turist axınının dinamikası
Rusiyada turistlərin sayı 2014-cü ilə qədər yaxşı templə artıb. Sonra xarici siyasət əlaqələrinin kəskinləşməsi səbəbindən işgüzar turist axınının azalması ilə bağlı azalma müşahidə olunub. Lakin 2015-ci ildə səyahətçi axını bir qədər bərpa olundu. Rosstat Rusiyaya səfərlərinin məqsədi kimi "turizm"i qeyd edən xarici ziyarətçilərin aşağıdakı artım dinamikasına istinad edir:
- 2011 - 2.335.977 nəfər;
- 2012 - 2.570.469 nəfər;
- 2013 - 2.664.782 nəfər;
- 2014 - 2.583.079 nəfər;
- 2015 - təxminən 3 milyon əcnəbi.
Təxminən üç il əvvəl Rosstat Rusiyada əcnəbiləri dəyişdirilmiş sxem üzrə saymağa başladı, yəni Ümumdünya Turizm Təşkilatı tərəfindən hazırlanmış və bütün ölkələrin istifadə etdiyi uçot sisteminə keçdi. Turist Rusiyaya pul xərcləmək üçün gələn biridir. Bu sistemə görə, artıq 2015-ci ildə üç milyona yaxın əcnəbidən danışmaq olar. 2016-cı ildə də müsbət dinamika qeyd edilib.
Rusiyaya turist axınına nə mane olur
Turizm sənayesinin mütəxəssisləri xarici turistlərin azalmadığını, sadəcə olaraq daha az xərclədiklərini və xidmət seçimində daha seçici olduqlarını bildirirlər. Mütəxəssislər Rusiyada gəlmə turizmin inkişafına mane olan amilləri sadalayırlar:
- beynəlxalq hava nəqliyyatının zəif inkişafı;
- viza məhdudiyyətləri;
- təhlükəsizlik problemləri;
- yüksək paket qiyməti;
- aşağı səviyyəxidmət;
- zəif infrastruktur;
- xarici siyasi gərginlik;
- Rusiyada tətillər haqqında kifayət qədər məlumat yoxdur.
Müsbət faktorlar
Gəlmə turizmi ilə bağlı vəziyyət hələ də dəyişir. Bu gün bu səyahət növü bir tendensiya hesab olunur və səyahət sənayesi mütəxəssisləri Rusiyanın turizm imkanlarını dünyada təbliğ edirlər. Dövlət üçün daxili turizmin üstünlükləri göz qabağındadır, birbaşa investisiyalar, eləcə də federasiya subyektlərində iş yerləri gətirir. Bundan əlavə, davamlı turist axını turizm bazarı infrastrukturunun inkişafına təkan verir.
Gəlmə turizmi ilə bağlı əlverişli vəziyyət aşağıdakılarla əlaqələndirilir:
- sadələşdirilmiş viza rejiminin tətbiqi;
- turizm polisinin görünüşü;
- təkcə paytaxtda deyil, regionlarda da infrastrukturların inkişafı;
- milli turizm mərkəzlərinin yaradılması NTO Rusiya haqqında təsvir məlumatları təqdim etmək üçün dünyanın müxtəlif ölkələrində Rusiyaya səfər edin.
Tələb olunan marşrutlar
Sovet turizm şirkəti "İnturist" səksəninci illərdə gəlmə turizmin xüsusiyyətlərini nəzərə alaraq xarici turistlərin marağına səbəb olan yüzlərlə marşrut işləyib hazırlamışdır.
- Moskva-Sankt-Peterburq.
- Moskva Rusiyanın Qızıl Üzüyüdür.
- Trans-Sibir Ekspresi.
- Çay Yolu.
- Böyük Volqa marşrutu.
- Çay səyahətləri.
Gəlmə turizminin təşkilində bu gün turoperatorlar bu istiqamətləri canlandırmalıdırlar, lakin hələlik yalnız təşviq edilən turizm istiqamətləri tələb olunur.məhsullar. Bölgələrin turizm imkanları kifayət qədər cüzi təqdim olunur, cəmi iki faiz.
Gələn turizm strategiyası
Moskva və Sankt-Peterburq həm də infrastrukturun qeyri-kafi olması səbəbindən artıq əcnəbilər üçün yeganə cazibə mərkəzləri olaraq qala bilmirlər: çox vaxt avtobuslar və ya muzeylərə biletlər kifayət deyil. Səyahət bazarı peşəkarları təklif edir:
- Yeni turizm təyinatının formalaşması mexanizmini hazırlayın. Məsələn, böyük tanınan şəhərlər və marşrutun başlanğıc nöqtələri kimi Moskva və ya Sankt-Peterburq; daha sonra - digər bölgələrə köçür.
- Regionları birləşdirən yeni brend marşrutlar yaradın. Məsələn, Rusiyanın Gümüş boyunbağı. Bu istiqamətə etnoqrafik, mədəni və tarixi məqamları olan on bir fənn daxildir.
- Xarici qonaqlar üçün bütün təklifləri birləşdirərək Rusiyada vahid tam hüquqlu turizm portalı yaradın.
Brend qaydaları turizm
Müasir turizm bazarı təkcə təşkil edilmiş turlar deyil, həm də səyahətin məqsədindən asılı olaraq fərdi həllər təklif edir. Təklif nə qədər çevik olsa, turist üçün bir o qədər maraqlıdır. Turist axınları fərqlidir və turizmin incəliklərini qaçırmaq olmaz. Rusiya Federasiyası mədəniyyət və ya təbii mərkəzlərdən brendlər yaratmaqla, onların imiclərini turizm məhsulları ilə doldurmaqla tələbatdan yararlana bilər. Turistlər üçün federasiya subyektlərinin sərhədləri önəmli deyil, obyekt xatirinə gəlirlər.
Paytaxt bölgələrinə əlavə olaraq, Baykal, Sibir və ya Kamçatka xaricilər üçün açıla bilər;nəcib mülklər, balıqçılıq gölməçələri və ya təbiət qoruqları. Turizm sənayesi hesab edir ki, bu gün Rusiyanı xaricdə tanıtmaq üçün əlverişli şərait var.
Turistlər Rusiyaya hara gedirlər
Rusiya dünyanın ən çox ziyarət edilən 10 ölkəsindən biridir, lakin Fransa, ABŞ, İspaniya və Türkiyədən xeyli geri qalır. Rusiyaya gələn turistlərin sayına görə Çin liderdir.
Rusiyada xarici turistlər:
- AB - otuz yeddi faiz;
- Asiya - otuz üç faiz (Çin - iyirmi üç faiz);
- Cənub-Şərqi Asiya və Avstraliya iki faiz;
- MDB - beş faiz;
- Yaxın Şərq - on iki faiz;
- USA - On bir faiz.
İran və Hindistan vətəndaşlarının Rusiyaya marağı artır. Gəlmə turizmi seqmentində Rusiya Federasiyasının strateji maraqları İran, Hindistan və Vyetnama yönəlib.
Xarici turistlərdən gələn gəlir
Ümumdünya Turizm Təşkilatı hər il ölkələrin gəlmə turizmdən əldə etdiyi gəlirlər haqqında məlumat dərc edir. Onlardan belə nəticə çıxır ki, Rusiya kiçik ölkələri qabaqlayır. Bəzilərinə isə Rusiyadan daha çətin çatmaq olar:
- ABŞ - iki yüz dörd milyard dollar;
- Almaniya - demək olar ki, otuz yeddi milyard dollar;
- Fransa - demək olar ki, qırx altı milyard dollar;
- İspaniya - 56,5 milyard dollar;
- Rusiya - səkkiz yarım milyard dollar;
- Çin - yüz on dörd milyard dollar;
- Cənubi Afrika –8 milyard dollardan bir qədər çox;
- Yeni Zelandiya - təxminən 9 milyard dollar.
Rusiyalı turistlər Rusiyada əcnəbilərdən dörd dəfə çox pul xərcləyirlər. Gəlmə turizminin faydalarını çoxdan dərk etmiş ölkələrlə rəqabət bu seqmentdə vəsaitlərin artırılmasını zəruri edir.
Xarici turistlər üçün regional bazarlar
Paytaxt regionlarından kənarda gəlmə turizmin inkişafını təklif edən turizm ekspertləri qurumların xarici turistlərə keyfiyyətli xidmət təklif edə bilmədiyini qeyd edirlər. Bu, yalnız marşrutun inkişafına deyil, həm də elementar xırdalıqlara aiddir. Regional turizm işçilərlə tamamlanmalıdır - xüsusən də ən azı ingilis dilini bilən bələdçilər.
Bu gün turistlər üçün cəlbedici olan bölgələrdə əcnəbilər üçün ikidilli menyulara və ya otel broşuralarına nadir hallarda rast gəlinir.
Hansı bölgələrdə daha çox xarici turist var
Rusiya Federasiyasının mehmanxanalarında əcnəbilərin payı on bir faizdən çox, yəni təxminən altı milyon nəfərdir. Bununla belə, turistlərin şəhərlər üzrə paylanması qeyri-bərabərdir. Yarıdan çoxu Moskvada yaşayır - qonaqların ümumi sayının otuz beş faizi, iki milyondan bir qədər çox insan. Sankt-Peterburqdakı əcnəbilərin payı qonaqların ümumi sayının otuz üç faizini, bir milyondan çox insanı təşkil edir. Maraqlıdır ki, xarici turistlərin sayı həmişə yerli turist axını ilə mütənasib olmur.
Əcnəbiləri maraqlandıran bölgələr
Daxili və gəlmə turizmin göstəricilərini müqayisə etsək, o zamannəticələr belə olacaq:
- Primorsk diyarı: ruslar – 813.511, əcnəbilər – 145.483;
- İrkutsk vilayəti: ruslar – 848572, əcnəbilər – 124.901;
- Sverdlovsk vilayəti: ruslar – 1.079.998, əcnəbilər – 79.997;
- Tatarıstan: Ruslar – 1.680.475, əcnəbilər – 101.980;
- Vladimir bölgəsi: Ruslar – 535, əcnəbilər – 88,845;
- Yaroslavl vilayəti: Ruslar – 633.984, əcnəbilər – 48.845.
Turist cəlbedici alətlər
Turist axınındakı artıma aşağıdakılar təsir edir: inkişaf etmiş otel bazası, müasir hava limanları və əsas dünya hadisələri də daxil olmaqla beynəlxalq səviyyədə turist təkliflərinin aktiv şəkildə təşviqi.
2018-ci ildə belə bir hadisə Rusiyanın ev sahibliyi edəcəyi Dünya Kuboku olacaq. Artıq buna hazırlıq mərhələsində ölkənin turizm üçün təbliği başlayır.
Oyunlar Rusiya Federasiyasının on bir şəhərində on iki stadionda keçiriləcək. Mütəxəssislərin fikrincə, futbol üzrə dünya çempionatına azarkeş pasportu və FİFA siyahısı ilə vizasız giriş də daxil olmaqla, 1,5 milyon əcnəbi cəlb oluna bilər. Hər bir turist Rusiyada orta hesabla min dollar xərcləyə bilər.
Dünyada yaradılmış NTO Visit Russia turizm mərkəzlərinin ofislərinin mütəxəssisləri ölkə haqqında bir sıra təqdimatlar keçirir, əcnəbiləri Rusiyanın turizm imkanları haqqında məlumatlandırmaq üçün proqramlar hazırlayır. Çempionat turizm biznesi üçün yeni vəzifələr qoyur, bu, Rusiya şəhərləri və şəhərləri haqqında danışmaq üçün unikal imkandırölkənin hər yerində turizm reklamı edin.
B altikdən Kuril adalarına, Arktikadan Qafqaz dağlarına
Rusiya turizmi haqqında təkcə əcnəbilər məlumatsız deyil. Əsasən, ruslar Rusiyada nə qədər gözəl yerlər olduğunu dərk etmədən yalnız məşhur turist marşrutları haqqında bilirlər:
- Perm bölgəsindəki Kunqurskaya mağarası - şaquli 148 mina.
- Volqada Lotus Vadisi.
- Samarada Stalin bunkeri - 12 mərtəbə, liftli.
- Ekoloji izi olan rəqs edən meşə.
- Karqopol 11 ağ daş kilsə ilə bəzədilmiş qədim şəhərdir.
- Batmış Moloqa şəhəri, Rıbinskdən 32 km.
- Atlasov adasındakı Alaid vulkanı.
- Wrangel adası başqa heç yerdə tapılmayan təxminən dörd onlarla bitki və heyvandan ibarət təbiət qoruğudur.
- Kapova mağarası - ibtidai insanların təxminən 200 rəsmləri.
- Dəyirmi daşlarla Şamp Adası.
- Çukotkadakı Balina Xiyabanı qədim Eskimos ziyarətgahıdır.
- Komidə hava şəraitinin dirəkləri.
- Hündürlüyü 25 metrə qədər olan qum silsiləsi olan Çara qumları.
- Kalininqraddakı Dünya Okeanı Muzeyi.
Son üç il ərzində daxili turizm bazarı əhəmiyyətli dərəcədə dəyişib: turizm nişləri formalaşıb, turizm biznesinin əsas oyunçuları müəyyən edilib, regionlarda yeni turizm məhsulları yaranır. Daxili və daxili turizm eyni istiqamətdə, vahid infrastrukturda inkişaf edə bilər, lakin onlar müxtəlif səyahətçilərə - daxili vəxarici. Ekspertlərin fikrincə, bu, marşrutlara deyil, dil şəraiti və sadələşdirilmiş viza rejimi kimi turizmin incəliklərinə aiddir. Təhlükəsizliyi və rahat sərnişin daşımalarını təmin etmək kimi Rusiya turizm məhsullarını təşviq edən digər amillər dünyanın müxtəlif yerlərindən gələn səyahətçilərə təklif olunan bu xidmətlər çeşidinin istehlakçıları üçün eyni dərəcədə zəruridir.
